🔒 RODO, NDA… i mur milczenia? Dlaczego tak trudno mówić o dobrych projektach?
Czy w branży energetycznej i budowlanej reklama to temat tabu?
Z jednej strony – żyjemy w erze ekspozycji. Ludzie pokazują wszystko: co jedzą, gdzie są, jak się czują. Social media aż kipią od relacji, emocji i storytellingu.
Z drugiej – w naszej branży, jeżeli coś się zrealizuje wyjątkowo dobrze, terminowo, zgodnie z planem i techniczne bez zarzutu, to jest to uznane za normę i najczęściej nie można o tym napisać ani słowa.
Dlaczego? A bo…
🟢 „Nie mamy zgody od klienta”,
🟢 „To jeszcze nie czas”,
🟢 „To tylko na potrzeby wewnętrzne”,
🟢 „Tego nie można pokazać publicznie”.
Nasuwają się więc pytania:
➡️ Jak w tym kontekście edukować rynek?
➡️ Jak mówić o sukcesach, nie naruszając zasad?
➡️ Jak dotrzeć do klientów, jeśli większość pracy jest „niewidzialna”?
➡️ Czy macie podobne doświadczenia?
➡️ Jak sobie z tym radzicie?
➡️ Czy znajdujecie sposób, by mimo ograniczeń komunikować wartość projektów?
Ochrona danych osobowych (RODO) i zobowiązania wynikające z umów poufności (NDA) sprawiają, że często nawet najbardziej spektakularne realizacje, nie mogą ujrzeć światła dziennego – choć z komunikacyjnego punktu widzenia aż proszą się o pokazanie światu.
A przecież to działa na korzyść obu stron! Dla klienta/partnera, to też wartość w postaci:
🟢 bezpłatnej promocji i poszerzenia zasięgów,
🟢 potwierdzenia zaufania i kompetencji,
🟢 realnego wkładu do portfolio i referencji.
Dlaczego więc tak trudno?
Komunikacja w energetyce, to wciąż wyzwanie. Branża jest mocno techniczna, bardzo zapracowana i skupiona na realizacji, nie na autopromocji. Zdaniem wielu, branża jest także „małomedialna” i nie potrafią sobie wyobrazić, że można system kogeneracyjny, kotłownię czy stację elektroenergetyczną ukazać w atrakcyjny sposób. Przez lata nikt nie myślał o tym, że energetykę czy budownictwo również warto reklamować. A teraz? Świat się zmienia. Komunikacja musi iść z duchem czasu.
Nasza firma działa w tej branży od prawie 30 lat. Przeszliśmy wiele transformacji – technologicznych, operacyjnych, komunikacyjnych. Wiemy jedno: robimy dużo, pokazujemy wciąż zbyt mało. Nie dlatego, że nie chcemy. Tylko dlatego, że nie zawsze można.
A przecież:
🟢 Realizujemy zaawansowane technologicznie inwestycje,
🟢 Działamy zgodnie z ESG,
🟢 Dostarczamy ciepło i prąd tysiącom ludzi,
🟢 Modernizujemy polską energetykę.
Jedno wiemy: nie poddajemy się!
Podjęliśmy konkretne kroki, by to zmienić – z pełnym poszanowaniem obowiązujących przepisów i umów, ale też z głębokim przekonaniem, że to, co wartościowe, zasługuje na widoczność.
Mamy ogromną nadzieję, że już niebawem pokażemy więcej – mądrze, odpowiedzialnie i inspirująco – bo branża techniczna nie musi być niema. Musimy tylko znaleźć wspólny język.
A najlepsza reklama, to ta oparta na zaufaniu i prawdzie.
